SERP (Search Engine Results Page)

每当用户在 Google 或 Bing 中输入一个查询，搜索引擎就会返回一个 SERP。具体布局取决于查询本身——有些会触发顶部的精选摘要，另一些则会显示本地包、视频轮播、“用户还搜索了”（People Also Ask）板块或 AI Overview。

主要的 SERP 功能：

• 自然结果——由算法决定的网页排名列表
• 精选摘要（Position Zero）——从某个网页中提取的直接答案，显示在自然结果上方
• 用户还搜索了（PAA）——从各个页面抓取的可展开问答框
• 本地包——一张地图加 3 个本地商家信息，由带有本地意图的查询触发
• AI Overviews（AIO）——位于 SERP 顶部的 AI 综合回答，由 Google 于 2024 年推出

SERP 排名为何重要：点击率随排名下降而急剧下滑。第 1 名的自然结果通常能获得 25–35% 的点击；第 10 名大约只有 2–3%。出现在精选摘要或 AI Overview 中会显著改变这一格局。

SearchVitals 的追踪方式：Rankings 模块会持续追踪关键词在 SERP 中的排名，展示排名变化、位置历史，以及某个关键词会触发哪些 SERP 功能。