SEO 术语表

一个综合评分，用于概括品牌在各类 AI 问答引擎中的可见程度，通常结合覆盖率、提及量和趋势。

AI 爬虫是由 AI 平台运营的自动化机器人——包括 GPTBot（OpenAI）、ClaudeBot（Anthropic）和 PerplexityBot——它们抓取网络以收集训练数据或回答实时查询。

AI Overview 是 Google 的 AI 生成摘要，出现在某些搜索结果页的顶部，在展示任何自然链接之前，将多个来源的信息综合成一条直接答案。

Alt Text 是附加在 HTML 图像元素上的文字描述。搜索引擎通过读取它来理解图像内容；屏幕阅读器则用它向视障用户描述图像。

AEO 是一种对内容进行结构化与呈现的实践，使 AI 驱动的答案引擎——包括语音助手、ChatGPT 和 Perplexity——在响应用户查询时检索并引用该内容。

Backlink 是从一个网站指向另一个网站页面的超链接。Backlink 是 Google 算法中最具影响力的排名信号之一。

Breadcrumb Navigation 是显示用户在当前网站层级结构中位置的一条次级导航路径。搜索引擎利用面包屑来理解网站结构，并将其展示在搜索结果中。

一个 HTML 元素，用来告诉搜索引擎哪个版本的页面是应被索引的首选（"canonical"）版本。

CDN 是一个地理上分布式部署的服务器网络，从距离每位访客较近的位置交付静态资源，从而缩短加载时间并减轻源站压力。

Click Depth 是从首页到达某个页面所需的点击次数。深度超过 3–4 次点击的页面被抓取的频率更低，获得的内链权重也更少。

Google 的一套用户体验指标——LCP、INP 和 CLS——用于衡量加载速度、交互性和视觉稳定性。

搜索引擎在给定时间内会抓取你网站上页面的数量。

CLS 衡量页面加载过程中可见内容意外发生位移的程度。它是 Google 三项 Core Web Vitals 之一，直接影响页面体验排名。

Dynamic Rendering 向搜索引擎爬虫提供预先渲染好的、对爬虫友好的 HTML 版本，而向真人用户提供标准的客户端渲染版本。

经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和信任度（Trust）——Google 用来评估内容质量的品质。

Entity SEO 是一种优化网站的实践，使搜索引擎和 AI 系统能够识别并正确归类网站所代表或覆盖的真实世界实体——人物、组织、产品、地点。

GEO 是一种让网站内容能够被 AI 驱动的答案引擎——如 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Overviews——发现、阅读、理解并引用的优化实践。

Google Search Console 是 Google 提供的免费工具，用于报告 Googlebot 如何抓取、索引和排名网站——包括覆盖错误、人工处置措施以及 Core Web Vitals 实测数据。

一个 Google 排名系统，奖励以用户为先的内容，并降低主要为排名而创作的内容的可见性。

hreflang 是一种 HTML 属性，用于告诉搜索引擎某个页面面向哪种语言和地区，并将其与其他语言或地区的等效页面关联起来。

HTTP 状态码是 Web 服务器响应请求时返回的三位数字。它们告诉抓取工具和浏览器该请求是成功、失败还是被重定向了。

客户端 JavaScript 在初始页面加载后，为服务端渲染的 HTML 附加交互能力的过程。

索引覆盖率是网站被抓取的页面中被搜索引擎实际索引的比例。低覆盖率通常意味着抓取浪费、noindex 误用或规范化（canonicalisation）问题。

一项 Core Web Vital，衡量页面对用户交互做出可见响应的速度；它于 2024 年取代了 First Input Delay。

JavaScript 渲染指的是页面内容由浏览器中的 JavaScript 构建，而不是在初始 HTML 中直接提供。搜索引擎抓取工具可能不会执行 JavaScript，导致这些内容对其不可见。

Knowledge Panel 是出现在 Google 搜索结果右侧的信息框，展示某个实体——品牌、人物、地点或组织——的关键事实，这些内容来自 Google 的 Knowledge Graph。

一项 Core Web Vital，衡量最大可见元素的渲染耗时。目标为 2.5 秒或更短。

llms.txt 是一个提议的标准文件，放置在网站根目录，用于帮助 AI 语言模型理解网站的用途、关键页面和权威内容——相当于 sitemap.xml 的 AI 版本。

元描述是页面内容的简短 HTML 摘要。Google 通常将其显示为搜索结果标题下方的摘要片段，直接影响用户是否点击进入。

移动优先索引意味着 Google 主要使用页面移动版的内容来确定排名和索引，这反映了如今大多数搜索都发生在移动设备上的现实。

Noindex 是一种指令，用于告知搜索引擎爬虫不要把某个页面收录进搜索索引。它可以通过 HTML meta 标签或 HTTP 响应头来设置。

Open Graph 标签是 HTML meta 元素，用于控制在 Facebook、LinkedIn、Slack 等社交平台分享时页面的标题、描述和图片如何展示。

在固定、重复的时间安排下，于一致条件下监控某个关键词在搜索引擎中的排名位置，而非手动且不定期地检查。

Redirect（重定向）会自动把用户和爬虫从一个 URL 转到另一个 URL。重定向类型（301、302 等）决定了链接权重是否被传递，以及搜索引擎如何处理原始 URL。

包含至少一个指向某站点反向链接的独立域名数量，区别于反向链接总数。

robots.txt 是网站根目录下的纯文本文件，用于告知搜索引擎爬虫哪些 URL 可以访问、哪些不可以访问。它控制的是抓取访问权限，但并不能阻止页面被索引。

Search Generative Experience 是 Google 在 2023–2024 年测试阶段用于搜索结果中 AI 生成摘要的名称。它在 2024 年 5 月全面推出时更名为 AI Overview（AIO）。

Semantic SEO 是针对含义和主题相关性而非单个关键词频率来优化内容的实践——帮助搜索引擎和 AI 系统在完整上下文中理解页面的主题。

SERP（搜索引擎结果页）是搜索引擎针对查询返回的页面。现代 SERP 包含自然结果、付费广告、精选摘要、图片包和 AI 生成的概述，彼此争夺用户注意力。

搜索结果排名逐日波动的程度，其中一部分反映真实的算法活动，另一部分则是短暂的噪声。

在一组既定查询中，你的品牌所获得的引用或提及次数占总数（以指定竞品为对照）的百分比。

一种标准化标记（通常是 schema.org 的 JSON-LD），帮助搜索引擎理解页面，并可能解锁富媒体搜索结果（rich results）。

Title Tag（标题标签）是定义页面标题的 HTML 元素。它会显示在浏览器标签页中，作为搜索结果中可点击的标题，并作为页面被收藏或分享时的默认文本。

能够稳定地促使 AI 系统生成综合式回答（而非传统结果页）的特定问题或查询。

对网站是否可访问进行持续、自动化的检查，并在网站宕机及恢复时发出告警。

URL Structure（URL 结构）指网站组织其网址的方式。干净、描述性强、逻辑层次清晰的 URL 更容易被搜索引擎和用户理解和导航。

XML sitemap（XML 站点地图）是一个列出网站重要 URL 的文件，帮助搜索引擎爬虫发现页面并确定优先级——尤其是那些仅靠内部链接难以被发现的页面。

Zero-click Search 是指用户的需求直接在搜索结果页上得到满足的搜索查询——通过精选摘要、Knowledge Panel、计算器或 AI Overview——而无需点击进入任何网站。