Microsoft 持续在 Bing 中扩展集成 Copilot 的生成式搜索。以下是这对美国以外市场的生成式引擎优化意味着什么。

Microsoft 持续在 Bing 中扩展集成 Copilot 的生成式搜索。Bing 目前占据约 5% 的全球搜索市场份额，据 StatCounter——与 Google 相比远远落后，但绝非可忽略的舍入误差，而它的 AI 答案界面是这一份额中真实且不断增长的一部分。生成式引擎优化 (GEO) 并非只关乎美国或 Google 的考量。

此次扩张：正在发生什么变化？

对于复杂的信息型查询，Bing 的生成式搜索体验脱离了传统的"10 条蓝色链接"格式。当用户提出一个多层面的问题时，Bing 的 LLM 会实时读取排名靠前的页面，综合出一个答案，并提供内联引用。

随着此次扩张，包括德国、日本、巴西、法国和印度在内的市场，将在桌面端和 Bing 移动应用上默认采用这种 AI 优先的界面。

Microsoft 已公开将生成式搜索表述为减少用户所需的后续查询次数——独立研究关于 AI 辅助搜索的大方向也普遍支持这一说法，尽管我们无法独立核实某个具体的具名来源来确认精确的任务完成率或后续查询百分比，因此我们不会在这里重复一个我们无法用链接佐证的数字。

战略问答：SEO 从业者需要知道什么

问：这会扼杀这些新市场的自然流量吗？

答：它改变的是流量的性质。漏斗顶部的查询（例如"什么是 canonical 标签？"）将遭受严重的点击率下降，因为 Bing 会直接回答。然而，需要深厚专业知识或商业交易的漏斗底部查询（例如"最佳企业级 SEO 审计工具"）会让用户点击 AI 引用。如果你的网站被 AI 引用，这些流量具有极高的意图。

问：我如何让我的网站被 Bing Copilot 引用？

答：LLM 被训练去寻找简洁、真实且易于提取的陈述。这正是 GEO 的精髓。要针对 Copilot 和 ChatGPT 进行优化，你必须合理地组织内容结构。关于这一点的完整技术操作指南，请查看我们的 GEO 与 AI 可见度完整指南。

问：我是否应该阻止 Bingbot 抓取我的内容？

答：只有当你的内容严格付费墙时才应该。如果你依赖广告收入、联盟销售或线索生成，通过 robots.txt 阻止 AI 爬虫意味着你放弃了品牌在 AI 答案中的存在。你的竞争对手会很乐意占据那个引用位置。不确定你当前的规则允许什么？请通过我们的 AI Crawler Checker 运行你的域名，准确查看哪些机器人——Bingbot、GPTBot、PerplexityBot 等——目前能够访问你的页面。

面向全球网站的技术 GEO 清单

如果你的流量中有相当一部分来自 Bing 或 Copilot，那么现在而非以后更新你的 AI 答案可见度的技术基础是值得的。本周就实施以下清单：

实现 llms.txt：在你的域名根目录创建一个 llms.txt 文件（类似于 robots.txt），以明确引导 LLM 爬虫访问你最重要、事实密集的页面。我们的 llms.txt Generator 可以在几分钟内从你的 sitemap 生成一个有效的文件。
针对目标实体进行优化：通过站外公关和数字足迹，确保你的品牌与目标实体紧密关联。Bing Copilot 依赖知识图谱。
以"AI 友好"的语法写作：对定义使用简短、陈述性的句子。避免营销废话。让机器更容易解析主语与宾语之间的关系。

AI 搜索时代不再是美国中心的实验。它是新的全球现实。请相应地调整你的内容策略。